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廣告服務


一、網上廣告小常識

1)什么是BANNER(橫幅廣告)?
   
一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,通常大小為468*60像素,或233*30像素,往往做成動畫形式,這樣更具有吸引力。
2)什么是PAGE VIEW(綜合瀏覽量)?
   
網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。
3)什么是IMPRESSION(廣告收視次數)?
    含有廣告的頁面被訪問的次數。COUNTER(計數器)上的統計數字即該網頁的IMPRESSION。
4)什么是 CLICKS (點擊次數)?
   
訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。
5)CLICKS RATIO (點擊率)?
   
如果這個頁面出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那么點擊率即為 5%。 目前,亞太區的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標志。
6)什么是FIRST VIEW?
   
它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。
7)網上廣告是怎樣計費的?
   
和其它媒體相比 ,網上廣告可以更精確地計算廣告給讀者看到的次數。比如,在報紙的某一版做廣告,你可能根本不知道有多少人看到了這一版,但網站卻可以精確計算了有多少讀者看到了每一個頁面。因此,網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。一般是按照每千人次訪問次數作為收費單位,即CPM(Cost Per Thousand)
8)什么是CPM?
   
CPM是Cost Per Thousand的縮寫,即每千人次訪問的收費,比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10。
9)按CPM收費有什么好處?
   
現時,很多國內的網站還是按?quot;每個月是多少錢"來收費,這樣無法給廣告客戶一個精確的廣告效果統計報告。按照 CPM收費,可以保證客戶的付費和瀏覽人數直接掛鉤。比如今天你有10000人訪問,明天只有5000人訪問,這不要緊,因為是按訪問人數收費。其次,按CPM收費,還可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的瀏覽人數;第三還可以避免客戶只在封面做廣告的弊病,因為按照CPM的計價方式,在封面做廣告和在其它頁面做廣告的收益和付出比是一樣的。
10)為什么不按點擊廣告Banner的次數來收費?
   
按點擊廣告Banner的次數來收費,在國際上很少采用。因為網頁訪客是否點擊你的廣告Banner去你的網站瀏覽,還取決于很多因素,比如Banner的設計,客戶的網站的內容等等。
11)CPM的Per Thousand的標準是Page Views還是User Sessions?
    國際慣例是Page Views。就是說假如有1000個人次(User Sessions) 訪問你的網站,而Page Views是1200的話,那就說明其中有一些人看了兩次以上這個網頁。為什么收費標準不是User Sessions而是Page Views,是因為假如其中一個人看了兩次以上這個廣告的話,這個廣告也起到了相應的作用,就象電視廣告一個晚上放三次,也是按三次收費,雖然可能是同一個人看到。

二、為什么要在網絡媒體上做廣告

1)傳播范圍最廣: 網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制,它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。
2)交互性強:交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認為有用得信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
3)針對性強根據分析結果顯示:網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
4)受眾數量可準確統計:利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。
5)實時、靈活、成本低: 在傳統媒體上做廣告發版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣,經營決策的變化也能及時實施和推廣。
6)強烈的感官性:網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息,使消費者能親身。體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將更大大增強網絡廣告的實效。

三、如何達到好的廣告效果

1)Banner的吸引力最為重要
     廣告Banner必須在幾秒鐘之內抓住讀者的注意力,否則讀者很快就會進入其它頁面。在banner的制作中應注意的幾個問題是:
主題:擔心、好奇、幽默以或鄭重承諾等。
文字:必須能夠引起訪客的好奇和興趣。
例如:最值得使用的詞是"免費"、"有獎"等詞語,而且banner中還應加上"Click"、"請點擊"等字樣,否則訪問者會以為是一幅裝飾。
色彩搭配:要有視覺沖擊力,最好使用黃色、橙色、藍色和綠色.
形式:動畫Banner比靜態的Banner更具優勢。
統計表明:動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果,如太過花俏或文件過大影響了下載速度。一般來說,468X60 像素橫條的大小應該保持在10K以下。
2)最好都廣告應在網頁的最上方和最下方同時放置
    每個頁面的位置叫"First View",訪問者不用拖動滾動條就可以看到,這個位置條受到絕大多數客戶的青睞,但是也不要小看在網頁最下面的廣告條。因其為,沒有人是為了看到廣告而在網站上瀏覽的。說不定在您購買的 First View 位置的廣告還沒有完全出現的時候,網友已經迫不及待地拖動滾動條瀏覽具體內容了。這樣,您的廣告就很容易被錯過。而當瀏覽者拖動滾動條到頁面最下面位置時,最下面的廣告條是必定會被看見的。所以我們會為廣告客戶在頁面最上端和最下端放置同樣的廣告。也就是說,在同一個頁面會出現2次廣告。 另外,還要使廣告靠近網站最主要內容。通常綜合網站都會有 "WHAT'S NEW" 或者發布網站自身新聞的位置,這往往是一個網站中最吸引人的部分,因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。
3)經常更換圖片
    即使您有一個很好的條幅廣告,也要經常更換圖片 ,因為研究表明,當同一個圖片放置一段時間以后,點擊率開始下降。而更換圖片以后,點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪問者的一個好辦法。據統計,一般應在2周左右應該更換一次banner。
4)選擇最合適你的網站
    首先,無論是本土化公司,還是跨國公司,那么,網站訪問者的地域結構一定應與您的市場活動的宣傳對象相吻合;另外從價格上看,即使CPM價格一樣,在人流量不同的網站做廣告效果完全不同。高人流量的網站使你獲得所需效果的時間大大縮短,從而為你贏得了時間。
5)提供讀者感興趣的利益
    讀者之所以要點擊您的標志廣告,主要出于以下的考慮:A.若點擊,他能獲得有價值的東西。B. 若不點擊他會失去獲得某種特殊產品或服務的機會。

    以上這些建議都不是絕對的,所以,了解一些網絡廣告的必要知識,并綜合考慮,靈活運用這些發布網絡廣告的要訣,會使你的網絡廣告得到事半功倍的效果。


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